Le 10 décembre 2009, Richard Bordenave, Directeur Innovation & Service Clients au sein de la société BVA, est intervenu dans le cadre d’un cours du master marketing et d’un cas pratique sur l’innovation. L’innovation marketing est en effet devenue un facteur clé de succès essentiel pour les entreprises et plus particulièrement dans les produits de grande consommation.

L’innovation est fondamentale pour satisfaire les besoins d’un consommateur en constante évolution et gagner des parts de marché face à une concurrence exacerbée.

L’exercice marketing proposé avait pour but d’appréhender le développement d’un nouveau produit de manière différente et d’aborder une démarche inversée : partir du produit existant sur le marché et remonter dans le processus d’innovation en analysant la vision du consommateur et le marketing mix.

L’interactivité et l’originalité des cas ont permis aux étudiants du Master Marketing d’apprendre à gérer des problématiques marketing en groupe et en temps limité, et d’étudier des situations auxquelles les professionnels sont confrontés chaque jour.

Retour vers Interventions professionnelles

Les interventions professionnelles du master marketing en pdf