Magali ROBERT – Diplômée du Master Marketing, Promo 2002

Son parcours

Après une Maîtrise en Langues Etrangères Appliquées, elle décide de faire une césure de deux ans à Madrid au sein de la société Isotoner avant d’intégrer le DESS Marketing à l’ESA devenu Master Marketing Chef de Produit de l’IAE Gustave Eiffel. Elle effectue ensuite son stage de fin d’étude en tant qu’Assistante Chef de Produit International chez DIM SAS. Par la suite, elle rejoint le groupe Ipsos en tant que Chargée d’études marketing pour le service Coordination Internationals pendant quatre ans, puis elle est promue Chargée d’études marketing Sénior pour de Grands Comptes-Clés (e.g., Mills, Henkel). Fortement intéressée par les problématiques internationales, Magali intègre le groupe GfK en 2007 au sein du service Custom Research, où elle est en charge des études consommateurs internationales ad hoc.

L’entreprise GfK

Société d’origine allemande dont le siège est basé à Nuremberg, GfK se classe en cinquième position sur le marché des études de marché et panels, secteur dominé par The Nielsen Company. Ses principales activités concernent des études consommateurs (45%), des panels distributeurs et consommateurs ainsi que des panels sur les médicaments. La philosophie du groupe repose sur la compréhension des marchés, une culture internationale qui se reflète à dans les équipes et un important pôle Recherche et Développement. Le leitmotiv de l’entreprise est de placer l’individu au cœur de l’activité en favorisant le partnership.

L’enjeu des études marketing internationales

L’Europe concentre 45% des études internationales, suivie par l’Amérique du Nord (30%), l’Asie-Pacifique (14%), l’Amérique Latine (4%) et enfin le Moyen-Orient et l’Afrique avec 1%. Les pays en plus forte demande d’études sont essentiellement les pays émergents.

Les études internationales présentent des complexités liées principalement aux différences culturelles. Il est nécessaire de prêter une attention particulière :