Yann Vilair en stage actuellement chez Renault, 4° constructeur automobile mondial, nous a confié son témoignage sur son expérience au sein de la Direction marketing monde du groupe et en particulier au sein du service communication produit.

1. Peux-tu nous décrire précisément l’organisation du service dans lequel tu es en stage en ce moment chez Renault ?

La direction marketing n’est pas organisée comme dans d’autres secteurs d’activité. En effet, ici il y a un département gamme pour chaque segment (petites voitures, haut de gamme…) avec des chefs de produit qui s’occupent du sourcing, des prévisions de ventes, des versions à proposer dans chaque région… c’est beaucoup plus du développement et du technique qu’un poste de chef de produit en grande conso. Le pricing est géré dans un autre service, la communication est au sein du département communication marketing qui soutient la stratégie d’identité de marque et élabore la communication client (Vs communication corporate). Les deux services principaux sont la « publicité » (télé, affiches…) et la « communication produit » (supports hors-médias + presse).

2. Comment s’est passée ton intégration avec les équipes déjà en place ?

Ma tutrice m’a très bien accueilli et a été très accessible. Je suis en open space, en face de son bureau. Je suis arrivé juste avant le salon de Genève donc en pleine effervescence, j’ai donc premièrement assisté à beaucoup de réunions très intéressantes et très rapidement on m’a précisé mes missions.

3. Quelles sont les différentes missions dont tu as la charge dans le cadre de ton stage ?
 Gestion d’un nouveau showroom (PLV) du corner Dacia en concession (avec l’agence Publicis Verbe)
 Déclinaison de la charte graphique Dacia avec le service identité visuelle – diffusion pays (charte iconographique, communications guidelines…)
 Réalisation d’un mailing de lancement sur la nouvelle Logan avec le service marketing direct & stratégie de contact (création Publicis Dialog)
 Elaboration du contenu minisite et site web Dacia (avec Publicis Net)
 Préparation du cahier des charges production photos et films produit (pour salons, essais presse…) : repérage décor, casting personnages…
 Gestion des dossiers de presse Twingo RS, Koleos et Atelier Sécurité
 Benchmark brochures par marque puis modèles (concurrents Espace et Kangoo)

4. Qu’est-ce qui te plait le plus dans ta mission et de manière générale dans ton stage ?

Le travail avec les agences (briefing…), les relations avec les nombreux autres services Renault, travailler sur des projets confidentiels (mon côté fan de bagnoles !), assister à de grandes réunions avec de hauts dirigeants, la marge de responsabilité et de décision laissé par ma responsable, travailler à l’international, ainsi que la bonne ambiance du service.

5. Pour finir peux-tu nous décrire les profils recherchés par Renault pour les prochains étudiants du Master Marketing qui seraient tentés de postuler dans le secteur automobile :

Les RH privilégient un peu plus les grandes écoles. Mais notre master étant classé parmi les meilleurs master Marketing par le SMBG, il bénéficie de ce fait d’une bonne côte chez les RH de Renault. Par ailleurs, les opérationnels recherchent des profils internationaux et idéalement la connaissance produit (expérience de stage dans le secteur automobile ou bien passion en amateur). Un premier stage au sein d’une même fonction/service n’est pas obligatoire par contre, Renault recherche la mobilité donc emploie des gens issus des achats en marketing, du marketing en communication, etc…

 Retour vers la liste des témoignages des stagiaires du Master Marketing Chef de Produit