Créé en 1991 par Jean Pierre Helfer, président la commission diversité de la CGE (Conférence des Grandes Ecoles), le Master 2 a été repositionné par Sophie Changeur en 2003 sur son orientation actuelle « Chef de produit ». L’équipe pédagogique que dirige Armelle Glérant-Glikson depuis la rentrée 2010 s’attache à perpétuer ce positionnement.

Depuis quelques années, le master fait partie des 10 meilleures formations françaises en marketing à côté d’HEC, l’ESSEC, l’ESCP, Dauphine, etc. Le classement SMBG permet à la formation d’être reconnue et d’être la seule formation d’excellence accessible quel que soit le niveau de revenu. Elle est en effet la seule formation du classement SMBG qui soit totalement gratuite.